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家電商場戰(zhàn)再次迎來新拐點 

    關于很多家電廠商來說，商場發(fā)展的拐點年年都會有，但是本年特別多。 因為，整個中國家電商場已經步入一個“多變復雜”的商業(yè)軌道之中。遠遠超出過去10年、20年的家電商場屬性，無論是本土廠商，還是外資洋品牌，都必須要采取“初學者”的心態(tài)，從頭面對新的、多變商場環(huán)境。 單就家電原材料來看，這個月的報價與上個月就截然不同，有的時候是三天一變、月初月末的價格相關就很大。相同，關于外部社會變量來說，房地產商場的調控效應，關于家電商場出貨量的拖累，隨著時間推移呈現(xiàn)出越來越明顯的姿態(tài)。一般來說房地產對家電商場的滯后效應在10-12個月，下半年家電商場剛需肯定比上半年商場更為疲軟。 

    目前來看，本年上半年空調、冰箱、洗衣機等白電，電視、OTT等黑電，以及油煙機、燃氣灶等廚電，還有電飯煲、吸塵器等小家電，呈現(xiàn)出“漲跌紛歧”局勢。其中黑電大跌、廚電洗牌、小家電盤整、冰洗彷徨，唯有空調受到高溫拉動下的一枝獨秀。這種“漲跌紛歧”的復雜局勢，還會在本年下半年的家電商場上繼續(xù)上演嗎？ 

    答案顯然是否定的。首先，空調商場的回調就是一種必然，下跌將是一種大概率事件，當然空調廠商也不會放棄對渠道的拓寬和促銷的加大；其次，在面板價格回落、消費需求觸底后，黑電商場的反彈也將成為一種必然，卻不能忽視上下游因素的波動與反復；再者，冰洗商場在缺乏大的利好驅動下，還會在谷底的繼續(xù)下探，要謹防獻身贏利換規(guī)模，量利雙失。 相同，被寄予厚望的廚電商場，其實已經在三四級商場迎來一輪“良幣篩選劣幣”篩選賽，下半年的出局將更加頻頻，一些雜牌廠家的出局是必然。小家電商場，則會受到下半年傳統(tǒng)旺季，出現(xiàn)一輪熱銷和反彈。但是產品迭代和升級，卻不能停滯不前。 

    當然，各個家電品類的商場，接下來也可能可以會出現(xiàn)新的變化，比如說反復漲跌。因為房地產商場的調控趨嚴趨緊，帶來家電下游的商場剛性需求會出現(xiàn)一輪收緊和疲軟。南寧老板油煙機清洗關于一切家電廠商來說，最大檢測：一方面，要以不變應萬變，實時緊盯家電一線商場的風云變幻，做出快速的反應，甚至要以主動出擊應對各種變化；另一方面則是，優(yōu)化組織結構，簡化渠道層級，深化產品創(chuàng)新，繼續(xù)精耕細作，以更加輕盈的姿態(tài)應對各種復雜商場局勢的競爭。 以變應變，以不變應萬變，究竟應該怎么選擇。關于一切家電廠商來說，面對新的拐點，最大的商業(yè)策略就是在變與不變中尋找最適合自己的商業(yè)競爭手段！