一場家電風(fēng)暴正在集結(jié)之結(jié)局
2018-04-03 12:14:33 點擊：
一場家電風(fēng)暴正在集結(jié)之結(jié)局
新價格戰(zhàn)再起，品牌格局重寫
隨著大企業(yè)的主動開戰(zhàn)，大渠道的借勢洗牌，兩股力量聚集之后，必然會在今年的家電市場上掀起一場覆蓋高、中、低端消費群體的新價格戰(zhàn)。這不同于過去的那種低價格促銷，階段性降價，而基于大企業(yè)、大渠道的戰(zhàn)略性價格戰(zhàn)，不只是簡單的降價，而是基于多品牌、多消費群體的價格拼殺，就是要擠出中小企業(yè)的生存空間、擠出外資洋品牌的市場份額。
由此這將會給今年的家電市場競爭帶來兩大變局：一是，價格競爭將會更加激烈、復(fù)雜和多變，不管出于何種原因，對于中小微家電品的經(jīng)銷商來說，絕對不給囤貨、壓貨，這只會形成一個巨大的包袱；二是，品牌競爭將會更加慘烈，一些家電企業(yè)不只是面臨同行的擠壓，還要面臨渠道的倒逼，可以說中小微企業(yè)，以及反應(yīng)能力慢的外資洋品牌，市場都很危險。
雖然今年以來的高端市場消費潮起，一些外資洋品牌似乎感覺在中國迎來一個新的春天。但是，除了少數(shù)品牌號召力強的外資洋品牌，大部分洋品牌在中國家電市場上早已是“掛羊頭賣狗肉”，缺乏忠誠的消費群體，而且還不斷自降身份打低價，與中國本土企業(yè)搶蛋糕，這部分企業(yè)肯定會遭遇本土企業(yè)的價格搏殺，陷入泥潭。
可以預(yù)見，中國本土家電市場上，南寧老板油煙機清洗在需求不可能放大、高端接力中低端市場乏力的背景下，接下來的市場格局就是“大魚吃小魚”的淘汰賽加速。市場份額將會進一步向行業(yè)大企業(yè)身上聚集。其中最明顯的是空調(diào)和彩電，今年將是冰洗的格局再造，明后年則將是廚電和小家電。當(dāng)然，渠道商的變化又將是另外一種局面。
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